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_邓元鋆:创业成功的反面不是失败(图)

2017-09-26 22:30
诺基亚成长基金中国区董事总经理、合伙人邓元鋆。

诺基亚成长基金中国区董事总经理、合伙人邓元鋆。

机构介绍:诺基亚成长基金(NGP)是一家由诺基亚赞助独立基金管理机构,管理着超过10亿美元的资金,专门投资于构建智能设备和服务,包括智能出行,智能家庭、在线教育和数字健康,以及连接一切人和物的成长型企业。业务覆盖美国、欧洲、印度和中国。

2004年,邓元鋆担任诺基亚全球副总裁,五年努力后,诺基亚手机在中国的市场份额从19%提升至44%。那是诺基亚最后的辉煌,2013年9月,诺基亚在全球的手机业务被微软收购,邓元鋆见证了诺基亚的由盛转衰。在邓元鋆看来,诺基亚曾有很多机会“绝处逢生”,但每次抗争都不成功。

2013年,邓元鋆加盟诺基亚成长基金(NGP),任中国区董事总经理、合伙人。成为投资人后,邓元鋆对于企业的成功失败有了新的感悟,诺基亚手机业务的沉浮成败,也给了邓元鋆新的启示:“只投资同领域最好、对行业最有颠覆性的公司”。近年来,诺基亚成长基金投资了UC优视、赶集网、美餐网、Sensoro云子等。

诺基亚曾有很多机会绝处逢生

新京报:诺基亚成长基金(NGP)和诺基亚是什么关系?

邓元鋆:NGP是诺基亚出资设立的,只有诺基亚一个有限合伙人(LP),但在投资上又保持相对独立,不单是为诺基亚服务,而是寻找最有潜力的创新项目,并看重财务回报率。

新京报:在投资业务上会有协同关系吗?

邓元鋆:诺基亚手机业务被收购以后,投资策略也经历了转变的过程。以前投移动服务和互联网公司,现在更多关注智能设备以及数字健康领域。

新京报:在做投资之前,你曾经卖过诺基亚手机,从销售到投资人,经历了什么过程?

邓元鋆:我2004年加入诺基亚,先任工厂总经理,后来负责手机销售。那时,诺基亚手机在中国的市场份额只有19%。我接任后五年,把份额做到了44%,创造了中国手机销售的历史。

新京报:怎么做到的?

邓元鋆:品牌、营销、团队执行力都很关键,很多款手机在国内都是第一,其中包括超低端手机。那时候手机普遍很贵,但中国有很多的农民,用不起昂贵的手机,我推动诺基亚出了一款结实耐用又便宜的低端手机,受到很大欢迎。

新京报:后来却由盛转衰了?

邓元鋆:安卓手机和iPhone进入中国后,诺基亚开始面临更激烈的竞争。其实诺基亚是最早推智能手机的厂商,早在2002年就推出了智能手机诺基亚7650,用的是Symbian系统。但是Symbian实际上不是一个智能手机的操作系统,它只是让功能手机变得智能一些。

新京报:为什么?

邓元鋆:手机操作系统最重要的是生态。苹果和安卓的强大之处,不仅仅是友好的UI,还在于背后数以百万计的App应用,这些应用可以满足消费者多样的需求。而诺基亚操作系统的老旧,却难以完成一个生态系统的搭建。

新京报:既然早就发现了这个问题,为什么没能做出改变?

邓元鋆:其实诺基亚有很多机会绝处逢生。当年,诺基亚联合英特尔发布MeeGo操作系统,第二年发布了N9手机。2012年,诺基亚选择押宝Windows Phone系统,最终满盘皆输。

新京报:你有没有做一些抗争?

邓元鋆:有啊,我亲自主持了两年的移动应用开发大会,推广Symbian和MeeGo系统,邀请开发商来诺基亚平台开发应用。我跟总部强调了很多次,要大力推广开源生态系统,但最终没能扭过时势。诺基亚高层放弃了MeeGo。N9也成为世界上唯一一款搭载MeeGo的手机。

只投同领域最好最有颠覆性的公司

新京报:你是香港人,诺基亚成长基金又是一个全球性的基金,那么你如何看待大陆“大众创业”涌现出的创业项目?

邓元鋆:其实我们做风投的,名字里已经包含了很重要的意义:“风险”投资。我们已经拥有经验丰富的投资人、全球性视野,以及IT、通讯领域先进技术,如果我们都面临很大的风险,一般的创业者面临的风险更大。

但这不代表人们不要去创业。“创业成功”的反面不是“创业失败”,年轻人可以在创业过程中学到很多东西,对他继续往下走很有帮助。我们鼓励创业者把视野放得更广,找到自己的核心竞争价值,而不是短视地只追求估值,或者能融到钱就轻易烧完。

新京报:诺基亚手机业务也经历了一个沉浮过程,现在诺基亚成长基金有自己的投资策略吗?

邓元鋆:我们的策略是“精”——只投资同领域最好、对行业最有颠覆性的公司。我们定了几个重点投资方向:智能出行、智能家庭、在线教育、数字健康、消费互联网。

遇到一个不太了解的新兴行业时,我们会邀请Jungle Guide(丛林向导),由这些来自大学、行业的专家,协助我们走出一大片森林。

新京报:我注意到诺基亚成长基金是一家技术偏好的投资机构,这是为什么?

邓元鋆:2004年,我加入诺基亚,就是看到下一波浪潮即将发生,果然,手机已经成为许多人的重要“器官”,比如人的眼睛、耳朵、心脏。今天,我预言,AR、VR完全有可能取代智能手机。

新京报:那在面对具体项目时,你们怎么做决策?

邓元鋆:选择投资项目的时候,我们会用“4P”理论进行验证:首先是People(人):团队是不是最牛的团队。其次是Pain Point(痛点):你解决的是不是用户很大的痛点。第三是Proof Point(证明点):你的产品是否量产?卖了多少?用户体验、反馈怎样?第四是Potential(潜力):我能得到多少回报?你的商业模式、竞争态势、估值如何?我们也在等一些智能硬件创业公司量产后,再来评判是否值得投资。

重视美元基金投资者的价值

新京报:诺基亚成长基金也是赶集网的投资方,这可能是你们在国内比较有名的投资案例了,你们也参与了赶集和58同城的合并?

邓元鋆:参与过,而且起了很大的推动作用,讨论了很多细节,曾经连续30多个小时没睡觉。最后的结果是win-win,对投资人和创业者都有了交代。

新京报:为什么说是双赢?

邓元鋆:我们对全球的趋势都有了解,很多国家都经历了第一和第二的合并,最后一家独大的过程。这些年,一些垂直领域,比如找工作、租房买房、买卖二手车,都发展起来,两者合并,把资源放到主业上,才能跟他们更好的竞争。

新京报:诺基亚本身的品牌或者技术价值,能够为你们的基金投资提供帮助吗?

邓元鋆:诺基亚在研发上的水平仍然不可小觑。以VR为例,目前市面上的VR摄影机,都是2D的画面。而诺基亚的VR镜头是3D的,置身其中的体验,要比2D强很多。这些技术对于VR/AR的创业者很有帮助。

新京报:美元基金投资在国内有很多限制,如今人民币基金越来越多,美元基金是不是会遇到一些瓶颈?

邓元鋆:美元基金有很多限制。在中国互联网历史上,最成功的公司大部分都有美元基金的投资。中国要变成全球创新中心,需要美元基金投资人。建议重视他们的价值。

我们的策略是“精”——只投资同领域最好、对行业最有颠覆性的公司。我们定了几个重点投资方向:智能出行、智能家庭、 在线教育、数字健康、消费互联网。

本版采写/新京报记者 曾庆雪 梁嘉琳 实习生 王晓蕾

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发布时间:2017-09-26 22:30

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